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a8娱乐:卖不出去!苹果开启iPhone XR以旧换新策略

文章来源:网络    发布时间:2018-12-05  【字号:      】

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图片来源:苹果官网

苹果公司正在试验它鲜少采用的iPhone营销策略,例如通过慷慨的设备回购条款进行折扣促销,以帮助其旗舰产品的销售。

据知情人士透露,去年10月,在iPhone XS上市约一个月后,也就是iPhone XR发布前后几天,苹果公司高管将一些营销人员从其他项目调来,以提振最新款手机的销售。这位知情人士称这是一次“消防演习”,并承认这些设备的销量可能低于一些预期。

从那大发时时彩遗漏以后,苹果开始了一系列积极的以旧换新活动,暂时降低了部分最新款iphone的成本。对于近年来一直在提高设备价格以提振营收和利润的苹果来说,这是罕见的一步。苹果发言人特鲁迪•穆勒(Trudy Muller)拒绝置评。

周日晚上,在其网站顶部增加了一条新横幅,为iPhone XR做广告,售价为449美元,比官方标价低300美元。该交易在页面底部用星号标出,并有详细描述,要求客户拿两年前的高端版手机iPhone 7 Plus来交换。

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自10月初以来,由于iPhone需求减弱的迹象,苹果已大发快3技巧经损失了约五分之一的市值。周一,由于“近期智能手机市场疲软”,iPhone供应商Cirrus Logic公司将假日季度销售预期下调大发pk10预测16%。苹果公司也停止报告iPhone的销量,引发了对其最重要产品不再增长的担忧。

周二纽约股市下跌约4%至177.75美元。汇丰银行降低了苹果股票的评级,称目前iPhone的单位增长已经结束。该银行的分析师在给投资者的一份报告中写道:“促使苹果公司成功的是,一个高度理想(和昂贵)产品的集中组合,而现在正面临市场饱和的现实。”

新的营销推动可能会给假日销售带来冲击,并帮助公司实现更广泛的目标,即增加使用中的苹果设备数量。然而,这种方法可能会破坏分析师的一个关键看涨论点:较高的价格将弥补单位销售不佳。

上周,苹果开始提供限时促销活动,将旧款iPhone的折价提高了25美元至100美元。另一位知情人士表示,最近几周,苹果零售员工也被告知,更多地向商店消费者提及该计划。一些日本无线运营商上周还通过补贴削减了iPhone XR的价格。

去年,iPhone X的销售也出现了类似的担忧,但该款手机最终销售良好。而苹果之前也使用过类似的营销策略。。2007年,苹果将iPhone的价格下调了200美元,这距离iPhone推出还不到三个月。当iPhone 3G于2008年首次亮相时,苹果与运营商合作补贴成本。过去,它还悄悄地提高过老款iPhone的折扣。

苹果营销主管格雷格·乔斯维亚克(Greg Joswiak)上周告诉CNET,iPhone XR自10月底开始销售以来一直是该公司的畅销产品,试图平息对销售的担忧。

不管这些努力如何,“投资者非常关注iPhone以外的长期战略和增长,考虑到我们现在看到的最后一个iPhone周期,”Wedbush Securities分析师Daniel Ives表示。 “在可怕的技术环境中,投资者不会给苹果带来疑问。”

Apple正在开发几种新产品和服务,包括增强现实耳机,无人驾驶汽车技术和原创始视频等数字产品。分析师还预计新的商业模式将以订阅为中心。




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